丁真彻彻底底火了，理塘也成为许多人梦中的天堂。但是，在这个突然走红的美好少年的背后，还有一件同样需要我们来关注的事情。

  首先，很多朋友以为这位藏族少年家在西藏，导致四川和西藏率先展开一场“抢人大战”。

  随后，其他省份立刻跟进，巧妙地“蹭”上热点，接连开启一波很有趣的旅游宣传攻势。

  甚至，一场商标大战也在悄然上演。一些企业看到了商机，“丁真”商标疑遭抢注，类别涉及日化用品、教育娱乐、网站服务等。

  丁真、理塘、四川、全国文旅业“抢人大战”，一部视频的出现、一个少年的突然爆火、一场别开生面的宣传竞赛，搅起了一个产业的激情，也印证出一个好的IP有多么强大的市场潜力。

  一个美好的少年，一段荡气回肠的故事，一个深入人心的卡通形象……都可能作为一个IP的源头，衍生出诸多的表达方式与绵延不绝的内容，优秀的IP与成功的全产业链运营模式可能会产生现象级的效果。

  1. 优质的内容。IP是最核心的内容，有延展性、有辐射性、有跨界链接的能力、有引起共鸣的特性等特征，都是优质IP可能具备的内涵，而经过实践检验的才是好的内容。

  2. 粉丝。一个IP要有大量粉丝，粉丝才会转化为购买者，商业化开发的时候才能产生收益。一如丁真，即便文化课要从头学起，但其干净、简单的形象仍然为浮躁带来一股清流，吸引诸多向往单纯美好生活的粉丝环绕左右，由其个人生活元素引起的诸多元素便有几率会成为商业开发的点，比如文化旅游。

  3. 有持续发展与运营的生命力。不得不承认，很多IP是有时效性的。单一的主题，比如青春文学，每代人的痛点都不一样，代沟也就是IP的生存时限。又比如谍战、穿越、都市……各类题材，都有更迭的周期，难以形成持续的商业与盈利模式。

  而想成为经典，就需要打造有迭代能力的内容，多产业甚至全产业链的表达方式，多维度粘住用户，加深用户参与感与体验性，与IP共同成长。

  所以一个好的IP是一个良好的开端，但有持久生命力的IP从来不是一支队伍，而是极尽表达方式，把IP+跨界融入到多产业中，实现产业链价值最大化。

  近年来，故宫IP、阅文集团的文学IP，都以IP+多产业的形式打开了文化赋能产业并创新业态产生矩阵商业效应的通道。故宫可以看做IP+横向产业群的典型案例，而阅文集团的《择天记》则是文学IP贯彻纵向产业链条的典型实践。

  网红IP故宫，有着丰富的内容元素，具备跨界产业运营的条件。从故宫IP植入产业的实践，可窥一斑。

  1. 藏品IP+文创：藏品是故宫绝大多数文创产品、品牌联名中故宫IP的表现形式。故宫现有藏品总量已达180余万件，藏品占全国文物总数的1/6，故宫藏品的中92.3%为国家珍贵文物， 珍贵文物占全国41.98%。明星藏品有清明上河图、西晋陆机的《平复帖》等。

  清宫藏品以精美而非古老取胜。故宫藏品主要以清廷藏品、书画为主，图案精美，视觉上辨识度高。将藏品元素融合到产品中开发难度低，受到制造业企业的青睐。

  2. 宫殿建筑IP+旅游：故宫是世界上现存顶级规模的宫殿型建筑，中国现存最大最完整的古建筑群。故宫通过精准的事件营销，如“故宫上元之夜”，“紫禁城里过大年”等活动，同时提高北京市接待游客中游览故宫的游客比例，和北京市本地人口游览故宫的数量。

  故宫游客多个方面数据显示，30岁以下游客占40%，30-40岁游客占24%，40-50岁游客占17.5%，可见年轻游客，尤其是80后和90后，慢慢的变成了参观故宫博物院的“主力”，00后也紧跟其后。

  故宫的事件营销以微信公众号平台、微博为主阵地，通过朋友圈晒图和微博转发为传播方式，制造故宫游览的“爆点”，同时在目标人群中逐步扩大知名度

  3. 宫廷历史IP+影视创作、文创产品：故宫是明清两朝帝王使用的皇宫，等同于宫廷历史、权力斗争、后宫秘史的代名词。以清朝后宫、明清历史、王朝变迁为主题的影视作品大多以故宫作为故事发生地点，因此宫廷历史中的人物与故事，都构成故宫IP的一部分。

  历史人物形象与故事原型属于历史，故宫不具备任何版权相关的权利。虽然不具有版权费，但宫廷主题影视剧大幅度的提升故宫的知名度和熟悉感，使得故宫IP产品对消费的人具有天然的亲近感。

  例如《甄嬛传》播出后，故宫当月游客同比增加40%。宫廷历史IP的开发模式主要是故宫题材的内容制作，和宫廷人物为主体的文创产品。如雍正“朕亦甚想你”扇子，原文出自雍正回复年羹尧的书信。被印在扇子上被赋予历史故事与现代化情感表达的趣味。

  4. 文物医院IP+纪录片：故宫医院成立于2016年，但历史可追溯至新中国成立初，故宫博物院邀请全国书画修复名家对《清明上河图》等文物做修复，为故宫医院团队打下坚实的基础。

  纪录片《我在故宫修文物》自央视播出后在B站走红，点击量超过100万，评分超过《琅琊榜》。文物修复师所代表的“择一事，终一生”的职业精神与时代导向相符，文物修复师职业的神秘性与特殊性吸引眼球，以及年轻群体对纪录片视频的二次创作与自发宣传共同造成了文物医院的走红。

  故宫博物院文保科技部钟表修复师王津因《我在故宫修文物》走红。作为国家级非物质文化遗产古代钟表修复技艺第三代传承人 ，被认为“将大国工匠的精神诠释得淋漓尽致”而成为“网红”，被封“故宫男神”，获得人民日报、新华社、央视专访，并获得休斯顿电影节“全景中国“大奖。

  5. 学术IP+医药：故宫博物院收藏有医药文物3000多件，大概能分为药物、药具、档案、药方、仿单等五大类别。清宫医药文物是故宫博物院藏品中重要而富有特色的门类，是研究中华医学史、宫廷史，乃至中西文化交流史的第一手资料。

  故宫在古籍、中医药方与药具方面与中国中医科学院开展合作。作为国家中医药科学研究平台，拥有目前我国最大的中药资源标本库，近年来，致力于将科技考古引入到本草学的研究中，进而提出了建立“本草考古”研究领域和研究平台。二者的合作便是平台工作的重要内容。

  6. 自创IP+文创产品：故宫的诸多元素为文创产品提供了巨大的想象空间，故宫探索了“故宫互联网+商业化布局”之路。通过故宫淘宝微信公众号传播故事，引流，有效利用数字营销，孵化了表情包：《雍正：感觉自己萌萌哒》；H5：《穿越故宫来看你》；综艺：《上新了·故宫》；影视：《我在故宫修文物》《故宫新事》等产品。借助数字营销带货文创产品：故宫彩妆、故宫文具、故宫联名产品等。

  通过“故事传播-互联网-粉丝”一体化，赋予文物故事性，再与新媒体结合，利用新媒体的传播优势，故宫的IP价值在传播中被不断放大。

  国内IP产业最大的内容源头之一阅文集团曾以《择天记》的IP+多产业的运营，成功实现了IP全产业链开发。

  1. IP+图书：从2014年5月起，阅文集团旗下作者猫腻在创世中文网对小说《择天记》开始连载，于2017年5月完结连载。小说全篇共141章，类型定位为东方玄幻类。同时，线下也进行实体书的出版。

  2. IP+动画：动画《择天记》于2014年5月开始，由同名玄幻小说进行改编版，现已播出至第五季。该系列动画由阅文集团携手qq视频联合出品，并于qq视频网络端播放。

  其中，总监制、策划统筹、音响监督等岗位都由阅文集团的人员担任。并且动画第一季第一集以突破1500万点击的成绩创下腾讯视频单集动画的最高纪录，第五季上线. IP+影视剧：

  同时，该剧的主演和剧情讨论在播出期间也频频登上微博热搜榜，引起网友热议，线年4月，根据同名小说改编，由墨鹍、七酷游戏联合研发，腾讯代理发行的《择天记》手游开启预约。腾讯游戏于2017年ChinaJoy现场提供《择天记》手游的试玩体验，8月真正开始公测。

  一个成功的、有生命力的IP运营，从来都不是IP的单打独斗，其内在的、辐射的元素只有融入人们的衣食住行、所感所想，伴随日出日落，才会生生不息。

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  本文作者张璐璐，现任中国建投成员企业建投投资/建投华文董事总经理，建投投资/建投华文研究团队成员曹曼文、袁春健对此文亦有贡献。