四月份以来，刘畊宏凭借毽子操圈粉超6000万，毫无疑问，这位“野生教练”不知不觉间已红透了半边天。

  对于大多数人来说，家中的四方天地显然不足以磨灭他们饱满的生活热情。一部手机、一个手机支架、一张瑜伽垫，就能让一家人欢快一整晚。

  健身、美食，即便是困在家中，网友们也总有一千种方法让自己过得“活色生香”。

  4月份至今刘畊宏凭借《本草纲目》创作的毽子操在社会化媒体引发了巨大的声量。据统计，从4月15日到4月21日，刘畊宏抖音粉丝单日增长量持续上升，21日达到顶峰，单日新增高达911.9万。一个半月之前，刘畊宏抖音粉丝仅有300万，截止5月17日，这一数字已激增至6769万。

  从郑多燕到帕梅拉，云健身早已在网络上创造了一个个财富神话，如今刘畊宏作为全网第一流量王，首个广告合作花落FILA。事实上，刘畊宏连FILA的名字都没有提，只是在讲解时，用手指指向了FILA大大的logo，就完成了此次带货。

  5月8日，刘畊宏以“资深豆乳爱好者”的身份，官宣了商业代言—九阳豆浆，此微博一出，“刘畊宏女孩”们疯狂下单，天猫平台九阳豆浆旗舰店直接挂出“近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况。5月8日的所有订单预计在5月30日前发完”的消息，足以证明其人气的火爆。

  刘畊宏所代言的磨豆匠豆乳，是九阳豆浆全新推出的创意升级产品。磨豆匠豆乳主打无添加，分为黑豆、大豆两款，后者更是宣传0蔗糖0代糖0麦芽糖，九阳豆浆在健康饮品赛道的发力可见一斑。

  除此之外，官宣代言后，九阳豆浆店铺内所有刘畊宏相关的产品均显示为预售状态，“刘畊宏推荐九阳豆浆冷泡果味豆乳”更是荣登天猫豆浆粉热销榜第一名，月售订单数已超3万件。

  薄荷健康其实跟刘畊宏关系不大，但毋庸置疑，它也是乘着宅经济崛起的一员大将。

  薄荷健康最初只是一款工具类应用，帮助健身减肥人士记录营养数据和食物数据，但如今，已然成为了健康食品的头部玩家。它的拳头产品“薄荷生活全餐”销量一直十分可观，三八妇女节期间，薄荷健康还借势推出了“薄荷生活全餐21天餐 2022版”，上线国风“新皮肤”将产品做全新的升级，牢牢抓住了宅家经济的红利。而它的品牌定位与刘畊宏十分契合，不知未来两者会不会真的展开合作？

  但宅家并非只有健身一件事可做，网友们充分的发挥在“螺蛳壳里做道场”的精神，带火了一众小家电。

  疫情爆发以来，空气炸锅乘着东风，一跃成为了最受消费者青睐的网红小家电，炸薯条、炸鸡翅、炸牛奶、烤果干、做干花…可以说，只有网友们想不到的，没有空气炸锅炸不了的。

  在抖音，线亿次，#空气炸锅美食#播放量87.5亿次；在小红书，空气炸锅相关笔记超100万；在豆瓣，空气炸锅美食小组聚集了166400名成员。

  近日，飞利浦联合天猫新品创新中心TMIC，挖掘真实消费群体，洞察疫情下的消费新趋势，品创了新品“小旋风”空气炸锅，显而易见，飞利浦这是想在空气炸锅的新风口，借势宅家经济占据更多的市场额度。

  以往，冰柜是超市和餐饮行业的首选，家庭消费者往往更青睐冰箱。但在疫情的催生下，消费者的囤货需求激增，冰柜似乎成为了家庭的“刚需”，俨然要和空气炸锅一样，成为“防疫居家必备神器”。

  4月18日，海尔冷柜公众号推送了一篇名为《春季囤货新姿态，冷柜成为好帮手》的文章，教大家如何用冷柜囤货，并称“特殊时期为了家人吃充足，一台冰柜能满足你的想象”。在京东平台，海尔还上线天，全家随享新鲜”的活动。

  美的则在天猫官方旗舰店首页的“宅家囤货”类目中，将冰箱冰柜均置于前列。美的还表示，近期冷柜产品的搜索热度已经和天猫双11时持平。

  居家隔离期间，“早c晚a”的社畜们，同样助力了咖啡机的崛起。但并非所有的营销都可以成功，浦美泰咖啡机，便是营销翻车的典型案例。

  为了表现咖啡机功能，品牌在天猫产品页放了两位近乎裸体的女性，还用两位女性的肤色来示意其产品能控制调节的「标准」和「加浓」两个档位。一系列的骚操作，精准踩中了消费者的雷点，引发了广大网友的反感。

  在空气炸锅的强势出圈下，小酥肉、盐酥鸡、洋葱圈、鸡块，正大一系列的半成品也成了最大赢家，官方旗舰店宣传海报更是直接将产品放进空气炸锅里，以吸引空气炸锅用户的购买。

  在其官方公众号“正大食品秦皇岛”上，正大还推送了许多篇“正大食报”，涉猎范围甚广，不仅有空气炸锅半成品，还有各类轻食，处处可见它在居家经济下营业的努力。

  事实上，在居家健身和口腹之欲之外，还有露营野餐、电子游戏等诸多事物，伴随着宅家新经济崛起。

  淘宝五五划算节期间，字节跳动旗下的vr设备厂商pico在店铺开设直播，成功获得了销售额的增长。事实上，为了抓住宅家新经济的风口，pico暗地里做了不少动作。不仅用赠送游戏、打卡返还购机款、免费试玩等方式吸引客户，还屡屡现身《王牌对王牌》、《为歌而赞》等各大热门综艺，今年3月份，pico更是上线了与漫画《一人之下》IP联名的产品，试图抓住更多年轻群体。

  对于品牌来说，不管消费方式如何转变，消费者的需求始终是金科玉律。从刘畊宏的走红和厨电的再度兴起中我们显而易见，大众的需求正在从单一的物质消费向物质与精神并重转变，与个性化需求的连接也更加紧密。这是品牌在营销时可以把握的契机。

  在洞察需求之外，品牌还应该借助正确的平台深度触达消费者。刘畊宏之所以能够迅速走红，和他所选择的平台息息相关。当下，短视频是仅次于即时通讯的第二大互联网应用，承载着上亿的用户，对于健身这种“人多力量大”的行业来说，直播无疑是助推剂。

  反观宅经济下的厨电营销，往往采用图文或者视频的方式，结合教程将小红书、微博等平台作为主要阵地，鲜少有通过直播做菜推广空气炸锅的案例。

  五花八门的内容营销背后，是不同的产品逻辑。但毋庸置疑的是，宅经济的红利期已然到来，长远来看，这并不是昙花一现，而是消费环境的彻底改变。相比起短暂收割流量，品牌更应该注重的是“细水长流”，如何用全新的营销思维来适应大趋势，是摆在各大品牌面前的问题。